Las tradiciones de Ceuta ya no se viven únicamente en las calles. A los pasos (no solo los de penitencia, también los de Gloria), las túnicas y el incienso se suma ahora una tendencia que gana terreno: el merchandising cofrade, una forma distinta de expresar la devoción que está calando especialmente entre los más jóvenes.
De la devoción al objeto cotidiano
En los últimos años, las hermandades han comenzado a trasladar su identidad a objetos cotidianos. Figuras en miniatura, pulseras, llaveros o tote bags permiten que los símbolos cofrades salgan del momento puntual de la procesión y formen parte del día a día de los cofrades y fieles.
Esta transformación no supone una ruptura con la tradición, sino más bien una adaptación. Como ocurre en otras ciudades (principalmente de Andalucía), Ceuta empieza a incorporar nuevas formas de vivir la Semana Santa sin perder su esencia.
Ceuta se suma a una tendencia en expansión
Uno de los ejemplos más llamativos de esta tendencia es la aparición de figuras inspiradas en el estilo “Funko”, que reinterpretan escenas y elementos icónicos de la Semana Santa ceutí. La Flagelación o la Cofradía de África han sido algunas de las protagonistas de esta evolución hacia lo coleccionable y, por qué no, lo ‘coleccionable’.
Estas piezas, reconocibles por su estética moderna y accesible, han despertado el interés tanto de cofrades como de aficionados y coleccionistas. Lejos de sustituir la devoción tradicional, se presentan como una nueva forma de acercarse a ella.
El fenómeno no es aislado. En ciudades como Sevilla o Málaga, el merchandising cofrade lleva años consolidándose como parte del universo de las hermandades, con una amplia variedad de productos que van desde recuerdos sencillos hasta reproducciones detalladas de pasos.
La tradición también se colecciona
La clave de este auge está en su capacidad para conectar con el lenguaje actual. Los objetos cofrades ya no se limitan a lo ceremonial, sino que adoptan formatos más visuales y cercanos, pensados para integrarse en la vida cotidiana.
Propuestas como las figuras de la Flagelación o los artículos vinculados a la Cofradía de África reflejan ese equilibrio entre respeto y renovación. Son productos que mantienen los símbolos, los colores y la identidad, pero los presentan de una forma más accesible.
Para hermandades y cofradías, además, este tipo de iniciativas supone una oportunidad para ampliar su presencia más allá de la Semana Santa o la salida procesional y reforzar el vínculo con sus miembros durante todo el año.
Uno de los efectos más destacados del merchandising cofrade es su capacidad para atraer a públicos jóvenes. Estos formatos, más cercanos a la cultura visual actual, despiertan curiosidad y facilitan el primer contacto con el mundo de las cofradías.
Para muchos niños y jóvenes, estas figuras o accesorios son una puerta de entrada. A través de ellos comienzan a interesarse por la historia de las hermandades, sus imágenes o sus tradiciones.
En un contexto en el que las formas de consumo cultural están cambiando, este tipo de propuestas actúa como un puente entre generaciones, manteniendo viva la tradición en nuevos formatos.
El merchandising cofrade no solo tiene un valor simbólico. También refuerza el sentimiento de pertenencia y permite a los cofrades identificarse con su hermandad en cualquier momento.
Además, su adquisición contribuye al sostenimiento de las cofradías, ayudando a financiar actividades, conservar el patrimonio y garantizar la continuidad de las tradiciones.
La irrupción de estos productos en la ciudad evidencia que la Semana Santa y las tradiciones, en general, de Ceuta está en constante evolución. Las nuevas formas de expresión no sustituyen a las tradicionales, sino que conviven con ellas.
El auge del merchandising cofrade refleja, en definitiva, una realidad clara: las tradiciones no son estáticas. Se transforman, se adaptan y encuentran nuevas vías para seguir vivas.
El merchandising cofrade en Ceuta: nuevas formas de vivir la tradición
Cada vez es más habitual ver cómo cofradías como la Sacramental de la Flagelación o la Cofradía de África trasladan su identidad a objetos cotidianos. Figuras en miniatura, llaveros, pulseras o saquitos se convierten en algo más que recuerdos: son una extensión de la devoción que acompaña a los cofrades durante todo el año.
Uno de los ejemplos más claros de este fenómeno en Ceuta es el de la Sacramental de la Flagelación. La iniciativa partió de Martín Campos, fiscal de la corporación, y fue respaldada posteriormente por la Junta de Gobierno, que decidió apostar por este tipo de productos.
Según explica su hermano mayor, Javier García Beneroso, los artículos -fabricados íntegramente en Ceuta por una empresa local- comenzaron a ponerse a la venta a mitad de Cuaresma. La respuesta no tardó en llegar.
“Han tenido un gran éxito, tanto entre los hermanos de la Flagelación como entre personas que no pertenecen a la cofradía”, señala. La acogida ha sido tal que ya se han realizado dos tiradas de las figuras tipo Funko Pop, con tres modelos diferentes: dos de penitente y uno de costalero.
Precisamente, este último se ha convertido en el más demandado, confirmando el interés creciente por este tipo de piezas que combinan tradición y estética contemporánea.
En propuestas como las de la Flagelación o en las recreaciones vinculadas a la Cofradía de África, se percibe un mismo objetivo: acercar la tradición de una forma más visual, cercana y accesible, sin perder el respeto por su significado.
Este fenómeno, ya asentado en ciudades como Sevilla o Málaga, comienza a tener en Ceuta una dimensión propia, adaptada a su escala y a su identidad.
