La Ciudad Autónoma de Ceuta ha puesto en marcha una campaña de comunicación turística sin precedentes, diseñada para proyectar su imagen como un destino emergente, singular y con gran potencial para atraer visitantes del resto de comunidades autónomas.
Se trata de una actuación financiada en su totalidad por la Unión Europea a través de los fondos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, lo que ha permitido afrontar por primera vez una campaña de este calado.
Con un presupuesto total de 2 millones de euros, el Plan de Promoción Turística de Ceuta busca no solo aumentar el número de visitantes nacionales, sino también romper estacionalidades, reforzar la identidad local y convertir a la ciudad en una alternativa consolidada dentro del mapa turístico de España. Una apuesta que, hasta ahora, no se había podido plantear debido a la falta de recursos.
La campaña ha sido desarrollada por la UTE conformada por M+C Saatchi Spain y Universal McCann, adjudicataria del proyecto mediante concurso público. Ambas agencias han trabajado en la conceptualización, creatividad y planificación estratégica de medios, dando como resultado una propuesta que quiere romper con los códigos habituales del marketing turístico convencional.
Durante la presentación de la campaña, la directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo, Ana Muñoz Llabrés, expresó su satisfacción por ver materializados los frutos del trabajo conjunto con la Ciudad Autónoma. “No es la primera vez que estoy en Ceuta, pero ver hoy los frutos de este esfuerzo es un honor. Se trata de una política estratégica a la que estamos poniendo todo el empeño”, aseguró.
Muñoz detalló que los 10 millones de euros destinados a Ceuta a través de los fondos europeos se han traducido en acciones concretas, como la mejora de monumentos —citando como ejemplo el Baluarte de los Mallorquines—, programas de formación profesional, desarrollo de productos turísticos e incentivos para empresas del sector. Esta campaña de comunicación es una de las acciones más visibles y ambiciosas dentro de ese marco.
“Gracias a estos fondos del Gobierno nacional se ha podido llevar a cabo esta campaña. Desde la Secretaría de Estado de Turismo mostramos nuestro agradecimiento por el trabajo de la Ciudad Autónoma. Nunca se había hecho una inversión tan grande, y eso demuestra el compromiso por hacer de Ceuta un destino turístico relevante”, concluyó.
El lema de la campaña, “Ceuta. Menos de lo mismo”, se construye sobre la base de su excepcionalidad. En un mercado saturado de ofertas similares, Ceuta se define a sí misma como una ‘tierra rara’, pero en el mejor sentido: distinta, irrepetible, fuera de lo común. Su propuesta está dirigida a quienes buscan experiencias únicas, ya sea en una escapada corta o unas vacaciones largas, en cualquier época del año.
La ciudad reivindica su carácter inimitable: una ciudad europea situada en África, donde conviven cuatro culturas —cristiana, musulmana, hebrea e hindú— en un entorno geográfico que une el mar y la montaña, el Mediterráneo y el Atlántico, Europa y África. Ceuta es “rara” por su historia, su patrimonio, su gente, su naturaleza, su gastronomía, su multiculturalidad.
Este mensaje se articula de forma transversal en toda la campaña, que busca posicionar a Ceuta como una alternativa genuina, capaz de sorprender al viajero nacional y despertar la curiosidad de quienes aún no han considerado este rincón del sur como su próximo destino.
El director del Área de Administraciones Públicas de UM/IPG Mediabrands, Teo Andrade, explicó cómo se activará la campaña en los medios de comunicación. Según detalló, la estrategia se articula en tres fases principales, cada una con objetivos específicos para garantizar el impacto y la continuidad del mensaje.
La primera fase, denominada ‘Lanzamiento’, tiene como finalidad posicionar Ceuta en la mente del público general, con especial atención a la Generación Z. En esta etapa se pretende dar a conocer el concepto de la campaña y los mensajes clave que definen a la ciudad como destino turístico singular.
La segunda fase, ‘Desestacionalización’, se centra en el Puente del Pilar, con acciones específicas en Madrid (por afinidad) y Andalucía (por cercanía), buscando atraer visitantes en momentos de menor afluencia turística. La tercera fase, ‘Continuidad’, tiene como objetivo mantener la presencia de Ceuta en el panorama turístico a medio y largo plazo, reforzando los mensajes previos y consolidando su posición en el mercado nacional.
Andrade también precisó los canales y formatos utilizados en la campaña, cuyo periodo de emisión abarcará del 2 de septiembre al 28 de octubre de 2025. Se trata de una campaña nacional, con especial refuerzo en Madrid y Andalucía, donde se concentrará el 67 % del presupuesto destinado a difusión.
La campaña estará presente en televisión nacional (con spots de 60”, 30” y 10”), cine (formato de 60 segundos), radio, publicidad exterior (en estaciones de AVE, mupis y autobuses en ciudades costeras), televisión conectada, medios digitales, formatos display, video, y una importante inversión en redes sociales.
Una de las acciones más destacadas será la colaboración con LaLiga Hypermotion 2025/2026, mediante la cual el spot se emitirá en todos los partidos de cada jornada y en los playoffs de ascenso a Primera División, asegurando una exposición de primer nivel en uno de los entornos de mayor audiencia del país.
El spot principal de la campaña ha sido concebido y realizado por M+C Saatchi Spain, bajo la dirección creativa de su CEO, Andrés Martínez, quien subrayó el uso de tecnología avanzada en su producción. El anuncio ha sido creado íntegramente con inteligencia artificial y el motor gráfico Unreal Engine, a partir de imágenes capturadas en la ciudad.
“Es el comienzo de un viaje emocional a través de las gentes, paisajes, cultura y gastronomía de Ceuta, con un código visual impactante”, explicó Martínez.
El spot adopta un estilo visual y narrativo absolutamente contemporáneo, definido por el propio creativo como “postmoderno”, con la intención de seducir a un público que probablemente nunca había considerado Ceuta como destino turístico.
El audiovisual incluye enclaves icónicos como el Parque Marítimo del Mediterráneo, las Murallas Reales, la Puerta Califal y el Edificio de los Dragones, y está acompañado por una pieza musical original del grupo Califato ¾ junto a la artista Ángeles Toledano. La música, “intencionadamente rara”, fusiona sonidos moriscos y andaluces con percusiones y vientos que evocan el mestizaje cultural de la ciudad.
Además del spot, la campaña incluye gráficas promocionales en las que los propios ciudadanos de Ceuta son protagonistas. Las imágenes muestran a hombres y mujeres locales integrados con los paisajes más representativos de la ciudad y su amplia oferta de actividades: historia, cultura, deporte, naturaleza y gastronomía.
Esta decisión busca no solo reforzar la autenticidad del mensaje, sino también generar un sentimiento de pertenencia y orgullo colectivo entre los habitantes de la ciudad. La campaña se convierte así en una herramienta de promoción externa y, a la vez, de revalorización interna.
Con una estética moderna y arriesgada, la propuesta visual se aleja de los tópicos del marketing turístico para mostrar a Ceuta como un espacio de convivencia, diversidad y belleza inesperada, sin perder su esencia.
El acto de presentación finalizó con las palabras del consejero de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de la Ciudad Autónoma, Nicola Cecchi Bisoni, quien reivindicó el valor estratégico de esta campaña, tanto para el desarrollo turístico como para el fortalecimiento del tejido social y cultural ceutí.
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