La Ciudad Autónoma de Ceuta ha decidido invertir una significativa cantidad de recursos, cerca de dos millones de euros, para desarrollar una estrategia publicitaria destinada a posicionar la ciudad como un destino turístico atractivo para visitantes nacionales e internacionales.
Este esfuerzo formará parte de un plan integral para revitalizar y diversificar la oferta turística de Ceuta, haciendo especial énfasis en sus recursos naturales, su riqueza cultural y su estratégica ubicación geográfica.
La campaña se llevará a cabo a través de múltiples formatos y plataformas, como entrevistas, cuñas publicitarias, reportajes, videos promocionales y otros contenidos audiovisuales que se distribuirán por diferentes canales de comunicación.
La inversión destinada
La inversión se destinará principalmente a la creación de un spot publicitario sobre Ceuta que se difundirá en entornos digitales, medios audiovisuales, eventos, ferias, ruedas de prensa y actos públicos de diversa índole.
El spot contará con una versión corta de no más de tres minutos, diseñada para captar la atención en plataformas digitales y redes sociales, además de otras versiones más adaptadas a los diversos canales de difusión.
El principal objetivo de la campaña es mostrar a Ceuta como un destino único que combina el encanto del sol, las playas, la gastronomía, los deportes, la naturaleza, así como su valiosa historia y cultura.
La idea es resaltar los elementos más representativos de la ciudad, como su diversa oferta en actividades turísticas, su patrimonio histórico y cultural, y su impresionante paisaje natural.
El número total de piezas a producir y distribuir dependerá de la evolución y el desarrollo del proyecto una vez esté en marcha, ya que se prevé una estrategia flexible y adaptable a las necesidades y oportunidades que vayan surgiendo durante la campaña.
Además, se desarrollará una marca gráfica asociada a la promoción turística de Ceuta, la cual será implementada y promocionada en medios escritos como revistas, periódicos y suplementos especializados.
También se explorarán alternativas como publirreportajes, redacciones especiales y anuncios en medios de comunicación tradicionales, como la radio, con el fin de llegar a una audiencia diversa.
Campaña promocional
Este presupuesto para la campaña promocional proviene de una subvención otorgada bajo el Real Decreto 1011/2022, de 5 de diciembre, que forma parte del Plan de Promoción Turística de la Ciudad Autónoma de Ceuta.
Esta subvención tiene como objetivo impulsar el turismo y consolidar la ciudad como un destino relevante en el mercado turístico nacional e internacional.
El contrato que regula la implementación de esta campaña tiene varios objetivos clave. El primero de ellos es la promoción de Ceuta como un destino turístico “emergente, dinámico y exótico”.
La campaña se enfocará en destacar los aspectos únicos de la ciudad, subrayando su rica cultura, historia, identidad social y su ambiente acogedor.
Se pretende transmitir una imagen moderna y atractiva, capaz de atraer tanto a los turistas habituales como a aquellos que buscan nuevas experiencias fuera de los destinos más tradicionales.
El segundo objetivo, directamente relacionado con el primero, es consolidar Ceuta como un atractivo turístico durante las temporadas de alta demanda. La campaña no solo tiene como meta atraer visitantes durante los períodos vacacionales convencionales, sino también incentivar un flujo constante de turistas a lo largo del año.
Convertir Ceuta en destino turístico
Esto permitirá que la ciudad se convierta en un destino turístico de referencia, más allá de las temporadas altas, con una presencia continua y un crecimiento sostenido de visitantes.
De esta manera, Ceuta no solo se beneficiará de un mayor número de turistas, sino que también aprovechará las oportunidades de negocio que el sector turístico genera de forma constante.
Un componente clave de la campaña será la participación de personalidades públicas reconocidas en diversos ámbitos, como la comunicación, el deporte y la cultura. Estas figuras servirán de embajadores de la ciudad, actuando como símbolos representativos de Ceuta.
Su participación ayudará a atraer la atención de sus seguidores y de un público más amplio, promoviendo una imagen fresca, moderna y accesible de Ceuta. Además, la colaboración con estas personalidades permitirá humanizar aún más la campaña y conectar emocionalmente con la audiencia, lo cual es fundamental para generar un mayor interés.
Diseñar una estrategia
Otro de los principales objetivos de esta campaña es atraer a turistas con un perfil de mayor poder adquisitivo.
Se buscará diseñar una estrategia que no solo potencie la visibilidad de Ceuta como un destino cultural y natural, sino que también logre captar a un segmento de turistas dispuesto a invertir más en experiencias de alta calidad, como el turismo de lujo, el ecoturismo y el turismo deportivo.
Con esto, se pretende diversificar la oferta turística de Ceuta y abrir nuevas oportunidades económicas para los servicios turísticos locales.
Además, se dará especial énfasis en la planificación de la campaña para asegurar que los mensajes lleguen al mayor número de personas posible.
Esto incluirá la utilización de canales tradicionales como la televisión, radio y prensa escrita, así como una fuerte presencia en plataformas digitales y redes sociales, que cada vez tienen un mayor impacto en la decisión de viaje de los turistas.
La campaña se estructurará de forma que sea capaz de adaptarse rápidamente a los cambios en las tendencias del mercado y de los consumidores.
Finalmente, la campaña estará acompañada de un proceso de evaluación constante para medir su efectividad. A través de indicadores de desempeño y análisis de los resultados, se ajustará la estrategia en función de los resultados obtenidos.
Esta evaluación permitirá identificar las áreas de mejora y adaptar la campaña para responder mejor a las necesidades del público objetivo y de los propios actores involucrados en la promoción del destino.
