Quizás sea un colaborador algo atípico en este medio, no soy periodista y en el cole siempre prefería los números a las letras. Soy de la generación del 82, la de Naranjito, y formo parte de la llamada generación perdida.
Según se decía hace no mucho, éramos un grupo de jóvenes prometedores, los mejor preparados de la historia de este país (títulos universitarios, estancias en el extranjero, idiomas, etcétera), listos para triunfar y comerse el mundo.
La cruda realidad de la crisis con la que nos topamos es de sobra conocida. A casi todos nos ha afectado directa o indirectamente dándonos un golpe duro, y en el caso de los jóvenes el batacazo se vio acentuado por la enorme frustración de ver que la realidad dista tanto de ese espléndido futuro que todos nos vaticinaban.
En mi caso personal, a raíz de graduarme tuve la suerte de trabajar en varias multinacionales, que fue una gran experiencia. Pero después de sólo cuatro años ya ni estaba contento en mi trabajo ni con las perspectivas a medio-largo plazo, por lo que decidí dejarlo para volverme a Ceuta y trabajar en el negocio familiar.
La vuelta a casa no fue sencilla. Nuestro sector estaba en una situación compleja ya no sólo por la crisis, también por el desarrollo de Marruecos, su apertura al exterior y la perdida de competitividad de Ceuta en este sentido. Nuestros mejores clientes marroquíes importaban directamente por su cuenta cada vez más, y esto resultó en una competencia desorbitada.
En nuestro caso (y seguro que el de otros muchos), toda esta situación provocó mucho exceso de stock ese año, mucha mercancía muerta. Parte de este stock incluso llevaba tres o más temporadas sin venderse, tirado exactamente en el mismo lugar de nuestro almacén. Recuerdo que cuando pasaba por ahí pensaba “hemos invertido dinero, tiempo y recursos para estas partidas y ahí están… tiradas en el almacén”. Pero un día al volver del almacén me di cuenta de que había muchísimo exceso de stock en casa también: electrónica que ya no utilizamos (móviles antiguos, cámaras, reproductores de dvd y mp3), ropa que ya no nos ponemos, juguetes, libros, etcétera. Además, también hay muchas cosas que se usan de forma muy puntual (trajes, vestidos, disfraces, herramientas, e incluso nuestros propios conocimientos).
Esto me llevó a buscar si existían nuevos modelos en internet no sólo de venta de segunda mano o trueque de objetos, pero también de alquiler de espacios, intercambios de servicios y en general optimizar todo tipo de recursos ya existentes. Fácilmente encontré muchísimas plataformas orientadas a esto para que la gente acabe saliendo al mundo real e interactúe en persona con desconocidos ya sea para comprar, vender, alquilar o compartir recursos. Se basan en crear comunidades, círculos y confianza entre personas, cosas que se han perdido con el tiempo y hacen muchísima falta hoy en día.
Todo ello me llevó a empezar un pequeño blog personal en marzo de 2012 (www.linkingpositive.com) acerca de este fenómeno llamado consumo colaborativo. Resumiendo un poco, se trata de ampliar los círculos de confianza de toda la vida (familiares, amigos y conocidos) mucho más allá gracias a un buen uso de plataformas en internet. Esto a menudo sugiere que es preferible “el acceso a bienes y servicios antes que la propiedad“. Un ejemplo muy claro es la plataforma de movilidad Blablacar para compartir trayectos, que en pocos años ofreciendo sus servicios en España es ya una herramienta increíblemente útil para muchos de sus usuarios. Airbnb ya ofrece más de 1 millón de alojamientos en 190 países, ¡y todo sin necesidad de inventario!
En mayo de 2011 la prestigiosa revista Time ya puso al consumo colaborativo como una de las diez ideas que cambiarán el mundo, y desde entonces los números en cuanto a proyectos, inversiones y facturación han crecido de forma espectacular. Estas nuevas tendencias están ahí, muchas han salido de repente, a veces crecen como la espuma y han pillado desprevenidos a sectores de la economía tradicional. Más que nada se necesitan territorios y ciudades donde experimentar con el uso de estas nuevas herramientas para encontrar un encaje adecuado, y he aquí donde el papel de Ceuta podría ser muy interesante, gracias a sus peculiaridades y a su situación geográfica.
Son muchos nuevos retos que se están planteando en todo el mundo. Además, el consumo es solo una parte, la economía colaborativa en su conjunto va mucho más allá y conlleva un cambio cultural que desde luego considero muy positivo.
