El consejero de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte, Nicola Cecchi, ha presentado este martes el nuevo contrato adjudicado al operador turístico Viajes InterRías, una de las principales compañías del sector en España, con el objetivo de reforzar la promoción y comercialización turística de Ceuta.
La presentación se ha desarrollado en la Sala de Prensa del Palacio de la Asamblea y ha contado también con la participación del coordinador de Servicios Turísticos, Javier Lesmes, y del subdirector de Viajes InterRías, Fabián Buezas.
Durante la comparecencia, Cecchi ha destacado la importancia estratégica de este acuerdo, que se concibe como un complemento al programa de descuentos “Ceuta Emociona”, actualmente en su octava fase. El consejero ha subrayado que la adjudicación a Viajes InterRías supone “una nueva manera de vender turismo en Ceuta” y mostró su satisfacción por contar con una empresa “con 30 años de experiencia y presencia en 9.500 agencias de viaje de toda España”.
Tres ejes para aumentar la llegada de turistas
El contrato dispone de un presupuesto global de 250.000 euros y se articula en tres grandes líneas de actuación: comercialización, difusión y venta de paquetes turísticos.
El coordinador de Servicios Turísticos, Javier Lesmes, ha explicado que la primera línea, centrada en la comercialización, cuenta con una inversión de 50.000 euros. Dentro de esta actuación, el operador turístico deberá diseñar diferentes paquetes turísticos adaptados a distintos perfiles de viajeros. Entre ellos habrá opciones de una, dos y tres noches de estancia, viajes para parejas, propuestas gastronómicas, actividades náuticas y productos específicos para público sénior.
Presencia nacional en agencias de viajes
Lesmes destacó que Viajes InterRías dispone de una amplia estructura comercial repartida por toda España, lo que permitirá que Ceuta tenga presencia en agencias de viajes de ámbito nacional. Además, la empresa desarrollará programas turísticos vinculados a Marruecos que incluirán también la ciudad autónoma como destino complementario.
La campaña contempla igualmente la distribución de material promocional en hoteles de Sevilla, Málaga y Cádiz, así como la organización de webinars dirigidos a agencias de viajes y presentaciones promocionales en distintas ciudades españolas y portuguesas, como Lisboa y Oporto.
Promoción en medios y venta de experiencias
La segunda línea del contrato se centrará en la difusión del destino mediante campañas en medios digitales, radio y prensa escrita, especialmente en las provincias andaluzas de Sevilla, Cádiz y Málaga.
El tercer eje, considerado el principal del proyecto, estará orientado directamente a la venta de paquetes turísticos y contará con una partida de 150.000 euros. Según ha explicado Lesmes, esta cuantía funcionará mediante un sistema de compensación por cada visitante que el operador consiga atraer a Ceuta, ya sea como excursionista o como turista alojado en la ciudad.
InterRías apuesta por Ceuta como destino estable
Por su parte, el subdirector de Viajes InterRías, Fabián Buezas, ha asegurado que la empresa afronta el proyecto “con muchísima ilusión” y con la intención de consolidar Ceuta dentro de su catálogo habitual de destinos turísticos.
Buezas ha señalado que la compañía trabajará para identificar todos los recursos turísticos de la ciudad y adaptar las ofertas a diferentes mercados, desde grupos culturales y viajeros sénior hasta familias y turistas interesados en experiencias específicas como gastronomía o buceo.
Objetivo: romper la estacionalidad
Uno de los principales retos será potenciar el turismo fuera de la temporada alta. Según explicó el responsable de InterRías, el objetivo es mantener un flujo constante de visitantes durante todo el año y lograr que los turistas permanezcan en Ceuta varias noches.
La empresa considera que el contexto actual favorece la búsqueda de destinos cercanos y experiencias diferentes dentro del territorio nacional, lo que podría beneficiar a Ceuta como alternativa turística emergente.
Buezas ha avanzado además que esperan comenzar a obtener resultados a partir de septiembre u octubre, una vez estén cerrados y comercializados los primeros productos turísticos diseñados específicamente para la ciudad.
Cecchi defiende la planificación turística
Durante la rueda de prensa también hubo espacio para responder a críticas relacionadas con la gestión turística y el desarrollo del futuro Plan Director de Turismo.
Nicola Cecchi defendió que las actuaciones presentadas “sí responden a una planificación” y ha recordado que las partidas presupuestarias ya estaban contempladas en las cuentas aprobadas el pasado año. Asimismo, ha detallado que el Plan Director de Turismo ya está en proceso de elaboración y que actualmente la empresa adjudicataria mantiene reuniones con distintos agentes económicos y turísticos de la ciudad para diseñarlo.
El consejero ha asegurado que el documento estará finalizado previsiblemente en septiembre y defendió que el trabajo se está desarrollando “de manera seria” y con participación de todos los sectores implicados.
