Cuando se publique este artículo, concluirá la Feria Internacional de Turismo 2018. FITUR es la feria por excelencia de los mercados turísticos y un punto de encuentro global para los profesionales del turismo. En la edición 2017 FITUR se batió el récord de participación, con 9.893 empresas expositoras de 165 países y regiones, 135.838 participantes profesionales y 109.134 visitantes de público general, según consta en las estadísticas oficiales del evento. Esto supuso un crecimiento del 18,8% de visitantes profesionales internacionales con respecto a la edición anterior. Asimismo, el volumen de citas de negocio que han sido agendadas y gestionadas en FITUR se incrementó hasta alcanzar las 6.800 citas. Se espera que en la edición actual se superen estas cifras.
Dicho lo anterior, creo que los datos son bastante elocuentes acerca de la importancia que puede tener FITUR para el turismo, en general, y para Ceuta, en particular. La pregunta que nos hacía días atrás a los contertulios de la Televisión de El Faro un periodista local era si pensábamos que esta feria ayudaría al desarrollo turístico de la ciudad.
Mi respuesta fue que, tanto FITUR, como cualquier “escaparate”, ya sea real o virtual, ayudan a transmitir el mensaje. El problema es si hay mensaje. Pasa como con los potentes ordenadores de los que disponemos. Si la información que procesan, o las preguntas que les hacemos carecen de sentido, lógicamente los resultados estarán vacíos de contenido. Nuestro problema no es de medios de difusión. El problema de Ceuta es si tenemos claro hacia dónde nos dirigimos.
Hace tiempo que algunos de los que, de una u otra forma, tenemos que ver con el turismo, ya sea en su vertiente académica, o en la profesional, venimos insistiendo en la necesidad de que se cree un foro de debate y decisión sobre el turismo en Ceuta. Se trataría de hacer algo parecido a lo que hace tiempo se experimentó en ciudades como Barcelona, o Málaga.
Es necesario llevar a cabo Planes de Planificación Estratégica que sean capaces de diseñar una serie de actuaciones coordinadas, encaminadas a fomentar el desarrollo turístico en la Ciudad. Estos planes requieren la intervención de todos los sectores implicados. También necesitan actuaciones e impulsos de las Administraciones Públicas.
Si se quiere poner un valor un lugar como destino turístico, todos han de remar en la misma dirección. Desde el primer Bazar, hasta el último vehículo de transporte de pasajeros. Todos. Empresas, centros de enseñanza, administraciones públicas, sindicatos.
En la Editorial de El País de hoy mismo, titulada “Riesgos del Turismo”, se hace una sensata llamada de atención al hecho de que el Brexit, Cataluña, Turquía o Túnez, son situaciones que pueden oscurecer el panorama del mercado turístico de nuestro país para 2018. Después de resaltar los espectaculares datos que han llevado a nuestro país a situarse en el segundo a nivel mundial en número de visitantes, afirman que el turismo se ha convertido en el principal motor de reactivación de la economía española.
Sin embargo, también nos alertan sobre los riesgos de una subida del petróleo, que encarecería los transportes, o de la intensa atracción turística que suponen países que compiten con nosotros como Túnez, Turquía o Egipto. Y dan unas claves de actuación. “Es posible, y necesario, articular una política turística coherente que implique una regulación integral mínima del mercado.
Tiene que existir una coordinación entre las Administraciones Públicas, para minimizar los efectos del boom turístico sobre las infraestructuras y los servicios de las ciudades. Esta coordinación tiene que ir desde la fijación de impuestos o tasas para compensar la externalidad negativa del turismo hasta los incentivos que merecen las empresas para avanzar en la digitalización, decisiva en la reducción de costes…”.
Trasladando estos consejos a Ceuta, es evidente que el primer paso es la creación de un equipo de trabajo multidisciplinar, en el que estén integrados todas las partes interesadas, que sea capaz de elaborar un Plan Estratégico de Desarrollo Turístico para Ceuta. Si somos capaces de avanzar en esta línea, sin sectarismos o intereses espurios, posiblemente conseguiremos algo positivo para la ciudad. Si no es así, seguiremos viviendo en un puro “espejismo” de lo que pudo ser y no fue.
