Publicitatio Non Petita

El que fuera presidente ejecutivo de Apple, Steve Jobs, tiene una definición perfecta del marketing: “Muchas veces la gente no sabe lo quiere hasta que se lo enseñas”. Esta frase, bien lo convendrá conmigo, queda genial en internet publicada en letras blancas con fondo negro. Pero hay algo más.

En realidad, lo que Jobs quiere decir es “tengo algo que vender y os voy a bombardear sin descanso hasta que compréis sin medida ni razón, porque tengo que ganar mucha más pasta de la que ya tengo con esto que tengo aquí”. Seguro que así se entiende todo mejor.

A modo de apunte, y para mostrar algo de la habilidad del CEO de Apple para con todo lo relacionado con las ventas, recordar que, en 1981, su compañía comercializó el famoso ordenador personal Macintosh. Este PC, cuyo nombre luego se acortó para quedarse en “Mac”, fue una verdadera revolución al incluir el “ratón” y una interfaz gráfica para sustituir la línea de comandos. Es más, ese ordenador, y los programas específicos que lo acompañaban, supuso un antes y un después en el mundo del periodismo. Damos tod@s fe de ello.

Pues bien, como de revolución se trataba, el spot publicitario [enlace You Tube al final del artículo] siguió la misma línea y resultó ser revulsivo y rompedor. Es la primera vez que se vende un producto al que no se ve en el minuto que dura el anuncio. El mensaje principal implícito es simple: acabar con todo lo viejo que nos tiene encorsetados. La estética recrea el ambiente de la novela 1984 de Orwell y termina siendo un éxito mayúsculo a todos los niveles.

Pero claro, teniendo en cuenta que hoy tenemos un AQ “Especial Veneris dies” (ese que tanto gusta en Tenerife), la visión que queremos darle a la publicidad debe ser diferente, Noblesse Oblige, otra cosa es que se logre…

Revisando algunas publicidades antiguas (50 años atrás, máximo) nos podemos dar cuenta de la evolución de la sociedad y de los logros sociales conseguidos. Y no, esos avances tampoco han sido gratis, sobre todo en lo concerniente a la mujer.

El caso es que algunos de esos anuncios no sólo son [afortunadamente] inaceptables hoy, sino que se han convertido, o deberían serlo, en constitutivos de delito. ¿Exageraciones? Ver en una foto a una mujer, sonrisa en ristre, con un ojo morado y, tras ella, un fornido hombre con guantes de boxeo con la frase: “NO IMPORTA LO QUE HA PASADO. ES UN HOMBRE Y Vd. LO AMA. ÉL MERECE LUCKY”, da mucho que pensar. El publicista y la marca se quedaron tan tranquilos, y la gran parte de la población lo asumía como normal, un bofetón de vez en cuando tampoco era para tanto.

Claro que, para nota, tenemos esa marca de corsetería que mostraba a una mujer sentada encima de un hombre, con pinta de latin lover (o lo que sea), con el mensaje “MI JEFE QUIERE SABER LA MARCA DE MEDIAS QUE USO”. Como verá, seguimos para bingo.

Trofeo a la excelencia para los relojes IWC que, mostrando un excelente reloj multi esferas, anunciaba “CASI TAN COMPLICADO COMO UNA MUJER, PERO PUNTUAL”. ¿Lo manda a la mierda usted, o lo hago yo? El caso es que, escuchar hablar a algun@s de la inutilidad de la lucha del feminismo a la vez que se repasan estas publis da una idea de como estaba el patio y como está ahora. ¿Alguna candidata para volver atrás?

Los alcoholes también tenían otro tipo de diana. Cervezas que se anuncian con un niño que dice “MAMÁ NO TE OLVIDES…PAPÁ LA ESPERA EN CASA” es de lo más alentador, como el hecho de ofrecer cerveza a un menor, por ejemplo.

Publicidades de coches que animan a sobrepasar los 140 km/h, cargados de pasajero y maletas, vibradores que se hacen pasar por masajeadores, cocaína en perfume para dejar una fragancia embriagadora, o ese tabaco especialmente recomendado por los dentistas.

Mi Mañica preferida siempre decía que la publicidad muestra las señas de identidad de una sociedad, porque si no, no lograría cumplir su objetivo. Tiene todo el sentido.

Para terminar, a modo de guinda, que no de risa ni mucho menos, “LA GUÍA DE LA BUENA ESPOSA” escrita por Pilar Primo de Rivera, hermana de su hermano. Son 11 acciones fundamentales, y una extra de regalo.

Repasemos el documento:

-TEN LISTA LA CENA

-LUCE HERMOSA

-SÉ DULCE E INTERESANTE

-ARREGLA TU CASA

-HAZLO SENTIR EN EL PARAÍSO

-PREPARA A LOS NIÑOS

-MINIMIZA EL RUIDO

-PROCURA VERTE FELIZ (para él, claro)

-ESCÚCHALO

-PONTE EN SUS ZAPATOS (hazte cargo de lo duro que habrá sido su día)

-NO TE QUEJES

Y finalmente, el consejo extra:

HAZLO SENTIR A SUS ANCHAS.

Me comprenderá si, en esta ocasión, dejamos los comentarios para otra ocasión.

Quizás este no haya sido el mejor AQ para un “Especial Veneris dies”, nuestra cita simpática de los viernes. Es posible, sin embargo, que sí nos sirva para poder hacer un balance (al menos así lo esperamos) de dónde venimos, y qué nos espera si nos obstinamos en tratar algunos temas con desenfado en lugar de emplear la risa amarga y la memoria.

Una vez más, la reflexión es suya.

ANUNCIO DE MACINTOSH de 1981