En tierras gallegas, entre aldeas, calor familiar y costumbres profundas, se ha producido algo más que un anuncio. Movistar estrena 'Es por Maruxa. Es por todos', una campaña que convierte a Galicia en protagonista no solo del escenario, sino del alma misma del mensaje: la espera, la conexión y la seguridad de saber que los tuyos han llegado bien a casa. Maruxa es una madre gallega, pero que podría ser perfectamente de Ceuta.
No encuentra descanso hasta que recibe el esperado mensaje de su hijo, se convierte en ese espejo en el que muchas familias ven reflejada su propia vida.
Una campaña que emociona y conecta
'Es por Maruxa. Es por todos' es la nueva plataforma de marca de Movistar, presentada recientemente, que busca poner en valor la comunicación segura, fiable y constante como algo esencial en la vida cotidiana.
El anuncio emitido ya en televisión gira en torno a Maruxa, quien espera, preocupada, a que su hijo confirme que ha vuelto bien tras un viaje largo. Esa escena sencilla, íntima, se convierte en el motor emocional de la campaña.
Hay una razón por la que hacer todo lo que hacemos.
Movistar es por Maruxa. Movistar es por todos. pic.twitter.com/zFwWGOYatB— Movistar España (@movistar_es) September 16, 2025
Rodada en Galicia, la campaña incorpora actores gallegos como Covadonga Berdiñas y Fernando Morán, utiliza el idioma gallego en los diálogos y juega con elementos culturales autóctonos como la gastronomía casera, el regreso a casa tras una comida familiar, y momentos de espera que millones han vivido.
Producción, mensaje y propósito
La campaña es obra de la agencia creativa Oriol Villar, bajo producción de Roma, con dirección de fotografía de Beth Rourich. Tiene una versión extendida de dos minutos para televisión, acompañada de adaptaciones para plataformas digitales, medios exteriores y redes sociales, donde se verán distintas versiones desde el punto de vista de Maruxa y también de su hijo.
La banda sonora es otro de los puntos destacables: Movistar ha incluido la canción 'Hoxe, mañá e sempre', interpretada por Tanxugueiras y Valeria Castro. Este tema aporta una dimensión emocional adicional, reforzando el mensaje de cercanía y empatía de una madre con su hijo.
Valores humanos detrás del anuncio
Maruxa podría ser cualquier madre, cualquier abuela, cualquier persona que pertenezca a una familia que espera saber que los suyos están bien.
'Es por Maruxa. Es por todos' no es solo un anuncio comercial, sino un manifiesto de los valores que Movistar quiere enfatizar: la comunicación como elemento vital de la convivencia, el cuidado, la preocupación mutua, la seguridad de poder comunicar sin fallos.
Reacción del público y relevancia cultural
El anuncio ha despertado una respuesta emocional poderosa. En redes sociales y medios, muchos espectadores confiesan haberse identificado: la espera, la nostalgia, la preocupación familiar, la importancia de tener un sistema de comunicación confiable.
La lengua gallega, la ambientación familiar y los pequeños detalles han sido alabados como auténticos, cercanos y emotivos.
Además, muchos destacan lo poco habitual que es ver campañas de marcas grandes que utilizan lenguas cooficiales, algo que Movistar incorpora con naturalidad en este anuncio, ofreciendo visibilidad y reconocimiento a la cultura gallega.
¿Qué busca Movistar con 'Maruxa'?
Movistar persigue varios objetivos: reforzar su identidad como compañía que no solo provee servicios de telecomunicación, sino que se posiciona como garante de un valor humano esencial: estar ahí, comunicando, conectando, viendo que cada mensaje importa.
También se trata de construir una plataforma de marca que pueda adaptarse con el tiempo: nuevas historias, distintos personajes, distintas emociones, pero manteniendo firme el propósito de que la comunicación nunca falle. “Porque Movistar siempre ha estado, está y estará” resume ese compromiso.
María González de Riancho, Brand and Advertising Manager, añade que el concepto “por Maruxa” cambiará en el futuro para dar voz a distintos protagonistas, mientras que “por todos” permanecerá como núcleo del propósito de la marca.
En el Islam nos recuerda lo importante que son nuestras mamás tanto en el Sagrado Corán como en el comportamiento que debemos mostrar hacia ellas, tal y como nos enseñó el profeta Muhammad (s.a.s.).
De ahí, que me represento en la figura del marido que se duerme, mientras que la mamá se pasa toda la noche enganchada al móvil, hasta que nuestros hijos llegan a su destino ( o regresan a casa).
¡Qué Allah las tenga en su gloria, a todas las mamás que ya no están y especialmente mi mamá!
Y aprovecho para rendir un homenaje a todas las mamás palestinas que han perdido su vida en defensa de sus hijos, a manos de los asesinos sionistas que son conocedores del papel de una mujer en la resistencia de un pueblo ( o del hogar en este anuncio).
Mi respeto, admiración y cariño a todas ellas, unas guerreras como las indias americanas.