Algo se mueve en la cultura popular. Al menos, en lo tocante a las salas que ofertan espectáculos en directo, como la ceutí ‘La Sala’. De tal manera, del miércoles al viernes, en el seno del Mercat de la Música Viva de Vic, se celebrará el tercer seminario de ‘Lighthouses’, un programa de formación dirigida a profesionales artísticos del sector de las
salas y festivales de directo en Europa. En esta ocasión está diseñado por ACCES y versa sobre el concepto de marca y la mejora en la difusión y promoción de la empresa. Música Cruda, como miembro de ACCES, a través de ‘La Sala’, estará presente a través de su secretaria, Esther Úbeda, una de las siete representantes de la asociación nacional de salas en el programa europeo.
Se trata por tanto de cómo mejorar la visibilidad de un proyecto musical y sus posibilidades de negocio, siempre con vistas a ofrecer al público un producto cultural. Según apuntan los organizadores, los objetivos de este evento son: comprensión y valor del concepto ‘marca’; identificación de la marca/comunicación con el negocio; conocimiento e implementación de nuevos recursos que permitan el desarrollo de la marca y la mejora del negocio musical; y optimización de las herramientas existentes para conseguir posicionamiento de marca y la mejora de su visibilidad.
Respecto a ACCES, a la que pertenece ‘La Sala’ ceutí, es preciso destacar que se creó en julio de 2005 como la consecuencia del esfuerzo llevado en Cataluña y en la Comunidad de Madrid, por las asociaciones ASACC (Asociación de Salas de Conciertos de Cataluña) y LNEV (La Noche En Vivo) para preservar las salas de música en directo, patrimonio cultural de nuestro país, y fomentar la música en directo. Todo ello se tradujo en la firme voluntad de extender estos objetivos a nivel nacional. ACCES nació con una misión estratégica clara y definida como es la estructuración y profesionalización del sector de la música en directo, a través de la formación permanente y el reconocimiento de los profesionales del sector, así como la representación, ante diferentes instituciones y organizaciones de las salas de música en vivo, y su asesoramiento en los diferentes aspectos jurídicos, económicos, artísticos y culturales, de ahí que se celebren reuniones periódicas con vistas de impulsar un sector, el de la cultura, especialmente golpeado por la crisis económica que atraviesa el país.
