Los primeros bonos descuento para reactivar el comercio en Ceuta estarán listos para las campañas de Black Friday y Navidad

Los primeros bonos descuento para reactivar el comercio de Ceuta estarán disponibles para las campañas de Black Friday y Navidad, después de que el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Ceuta hayan firmado un convenio para impulsar la actividad comercial de la ciudad. El acuerdo moviliza 10 millones de euros en ayudas directas previstas en el Real Decreto-ley 22/2026.

El objetivo de estas medidas es reactivar el consumo local y reforzar la actividad de las pequeñas y medianas empresas y los autónomos ceutíes, además de modernizar los establecimientos, ampliar sus canales de venta y facilitar el relevo generacional. El convenio se enmarca en las actuaciones destinadas al relanzamiento económico de Ceuta.

Descuentos directos para incentivar las compras

El primer tramo de las ayudas cuenta con una dotación de cinco millones de euros, cuya gestión corresponde a la Cámara de Comercio. La mayor parte de estos fondos se destinará a estimular el consumo y favorecer precios más competitivos mediante distintas iniciativas.

Entre ellas destaca el programa BuyBono, que permitirá a los consumidores beneficiarse de descuentos subvencionados en los comercios adheridos. Las compras podrán alcanzar los 300 euros por persona y el cliente abonará el 75% del importe, mientras que el 25% restante contará con financiación pública. Estos descuentos serán compatibles con otras rebajas aplicadas por los establecimientos.

La primera campaña de BuyBono está prevista para el Black Friday, la segunda para Navidad y la tercera para primavera. De este modo, el programa busca incentivar las compras durante diferentes periodos del año y favorecer la actividad de los negocios locales.

El plan también contempla un Programa de Descuentos Comerciales aplicados directamente en caja, sin necesidad de disponer previamente de un bono. En este caso, la financiación será compartida al 50% entre el programa y los establecimientos, mientras que el consumidor pagará como máximo el 85% del coste.

Estas actuaciones forman parte de un paquete dotado con 2,68 millones de euros para incentivar las compras y atraer nuevos consumidores. También se desarrollará una campaña de promoción del consumo local y el programa ‘Ceuta Destino’, dirigido a captar compradores del Campo de Gibraltar y Andalucía.

Ayudas para modernizar los establecimientos

El convenio incorpora medidas para mejorar la competitividad del pequeño comercio mediante ayudas directas a las empresas, a las que se accederá a través de una convocatoria pública. La cuantía media prevista será de 6.000 euros por proyecto.

Estas subvenciones permitirán renovar equipos informáticos y terminales de punto de venta, mejorar escaparates e incorporar sistemas de seguridad, iluminación eficiente o climatización.

La digitalización y la apertura de nuevos mercados constituyen otro de los ejes del plan, con una dotación global de 520.000 euros. Entre las actuaciones previstas figura una plataforma comercial común para promociones y fidelización, además de asesoramiento en comercio electrónico y un servicio de ciberseguridad para proteger los datos y las transacciones de los pequeños negocios.

El acuerdo también reserva 150.000 euros para fomentar el emprendimiento y el relevo generacional. En este último ámbito se concederán ayudas de hasta 10.000 euros para cubrir los costes de traspaso y evitar el cierre de establecimientos viables por jubilación de sus propietarios.

Promoción exterior y control de los fondos

La promoción exterior y la captación de inversiones dispondrán de 1,13 millones de euros para impulsar la imagen de Ceuta como destino de compras e inversión. Paralelamente, el ICEX ofrecerá acompañamiento personalizado a las empresas ceutíes con actividad exportadora a través del Plan Ceuta Exporta.

El convenio incluye, además, medidas para dinamizar las zonas comerciales mediante una programación continuada de actividades en calles y espacios de compra. El calendario contempla eventos públicos, pasacalles, ferias, una Semana del Comercio, mercados temáticos y una campaña específica de Navidad para aumentar la afluencia de consumidores durante los periodos de mayor actividad.

Para garantizar la correcta ejecución de las actuaciones, el acuerdo establece mecanismos de gestión, seguimiento, control y justificación de las ayudas. Entre ellos figuran una Comisión de Seguimiento, cuentas separadas, auditorías independientes e informes trimestrales, con el propósito de evaluar las medidas y asegurar la transparencia en el uso de los fondos públicos.

Las valoraciones del ministro Cuerpo sobre estas ayudas

El ministro Carlos Cuerpo ha indicado tras la firma de este convenio que se “ha dado un paso más, poniendo en marcha ayudas directas para relanzar el comercio y la actividad económica de la ciudad”.

“Su objetivo principal es seguir dando un impulso a la economía local, al pequeño comercio y ha sido muy bien recibido en la reunión posterior que hemos tenido con empresarios y con sindicatos, con la idea de precisamente vehicular parte de las ayudas que ya se aprobaron en el Real Decreto-Ley 22/2026, el que contenía las medidas urgentes de carácter social y económico para el apoyo a Ceuta”, ha expresado ante los medios.

“Con este convenio lo que hacemos es vehicular, a través de la Cámara, 10 millones de euros que van a llegar tanto a ciudadanos como a comercios de la ciudad de Ceuta, a través de, por ejemplo, bonos de descuento o descuentos directos en comercio”, ha detallado.

“Esperamos que los primeros bonos de descuento estén listos en las próximas dos semanas, a tiempo para la campaña del Black Friday de finales de noviembre, con descuentos importantes del 25% en las compras, hasta un máximo de 300€ por persona. También articularemos descuentos directos que se podrán aplicar por los comercios con una cofinanciación por parte del Estado y que llegarán hasta el 15%”.

“Estos 10 millones van a servir, además, para ayudar a la modernización de los comercios y atraer el consumo a la ciudad de Ceuta, también por parte de las regiones limítrofes españolas, además de un elemento esencial que nos reclaman los empresarios, como es la promoción de la ciudad”, ha concluido.

A la salida de Delegación de Gobierno, varios ceutíes han abucheado al ministro Carlos Cuerpo a grito de "vendepatrias", "traidores", "sinvergüenza", "cabrones", "habéis vendido Ceuta", "¿a qué venís aquí?" o "Ceuta será la tumba del sanchismo".