La empresa municipal Servicios Turísticos ha adjudicado un contrato menor de patrocinio por algo más de 14.200 euros IPSI incluido a la palista de Ceuta Isa Contreras que comprenderá “las competiciones a celebrar durante el año 2024” en las que participe la deportista caballa y con efectos retroactivos al 7 de enero.
Contreras consiguió en agosto billete para los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en verano en París, concretamente en la modalidad K1-500. La ceutí ya disputó los de Tokio de 2020 y en 2023 se hizo con la medalla de oro en la Copa del Mundo el K1-1.000 metros, modalidad en la que también se alzó con el Campeonato de España en Pontevedra.
Contreras es piragüista del Club Los Delfines de Ceuta desde 1989 y desde 2009 forma parte del equipo nacional como deportista profesional y de élite. La Ciudad Autónoma pretende “asociar” su imagen a la de la deportista en el calendario deportivo de este 2024.
Este tipo de contrato, con el que la administración local ya se alió con la palista en 2023, está regulado en la Ley 34/1988 General de Publicidad y se define como aquel “en que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador”.
Tiene por objeto “una publicidad de carácter indirecto que se ha dado en llamar 'retorno publicitario', y que consiste fundamentalmente en que el patrocinado permite que el patrocinador haga pública su colaboración económica en la actividad del patrocinado y también, si así se estipula, en que el patrocinado realice comportamientos activos con esa misma finalidad”.
El patrocinador, en este caso la Ciudad, a cambio, “disfruta de la notoriedad y de la resonancia de la actividad que desarrolla el patrocinado con el fin de incrementar entre el público el conocimiento de su nombre o marca y de favorecer su imagen”.
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