Las Jornadas sobre la Economía de Ceuta ofrece las claves para reflotar las pymes

• El economista y auditor Felipe de Pablos protagoniza la segunda conferencia en la Biblioteca

La contabilidad y las finanzas de una empresa es una parte importante de la misma, pero el empresario también debe atender otros aspectos importantes para que su proyecto de negocio prospere. Las claves para conocer cuánto vale nuestra empresa se expusieron ayer en la sala multiusos de la Biblioteca Adolfo Suárez en la segunda conferencia de las Jornadas de Economía sobre Ceuta organizadas por el Instituto de Estudios Ceutíes (IEC) que comenzó el pasado martes. Ayer fue el turno del economista y auditor Felipe de Pablos quien disertó sobre ‘¿Cuánto vale mi empresa? Valoración realista del propio negocio en Ceuta. ¿Cómo reflotar empresas en crisis?’.

En declaraciones a El Faro, De Pablos explicó que conocer la situación de nuestra empresa y cuánto vale se podrá detectar dónde se puede mejorar y así reflotar el negocio. “Lo importante es tener una situación financiera estable y real, no engañarnos a nosotros mismos”, apunta De Pablos. Tener claro ese cuadro de mando de la empresa, permitirá al empresario ver “dónde fallamos, saber cuáles son nuestros productos, nuestro servicio y mejorar desde ahí”.

Este experto reconoce que habitualmente los empresarios no se preocupan de la situación contable y financiera de la empresa, en tanto delegan este aspecto a una empresa auditora y gestora, porque “al empresario lo que le importa es que el banco le dé dinero y vender más. Pero el estado financiero de la empresa debe ser correcto. Si la analizamos correctamente, tenemos los puntos perfectos para salir de la crisis”.

Ciertamente, la contabilidad de la sociedad es una parte importante en esa evaluación de la empresa, pero igual o más importante es valorar el capital humano, cómo se estructura y organiza la empresa, cómo la perciben los clientes y los competidores, cómo se organiza el mercado, analizar la competencia... Por ello, la contabilidad financiera da una “información riquísima”, apunta De Pablos, para poder empezar a reflotar nuestro negocio.

Después de conocer a fondo cómo está nuestro negocio, indica De Pablos, el empresario puede empezar a mirar hacia afuera y ver qué hacen sus competidores u otras empresas. Las nuevas técnicas de ventas o de producto o la calidad del servicio al cliente son algunos de los ejemplos en los que un empresario puede reflejarse en otro y aplicarlo en su negocio para salir adelante.

Ni lo más caro ni lo más barato

No se trata tanto de vender el mismo producto cada vez más barato, razona este experto, pues “al final sigues perdiendo dinero”. “Primero analizas cómo estás, si tienes que renegociar un préstamo, lo haces y con ese balón de oxígeno, miras fuera y ver qué hacen los demás y buscar el punto de mejora que te diferencie en el mercado”, argumenta De Pablos.

En estos tiempos de crisis económica, empresarios y consumidores buscan lo más barato, pero no siempre es la mejor opción para ninguno de los dos. “Las cosas tienen el precio que tienen. Hay que ver qué producto es el que estamos ofreciendo y si el precio es el más adecuado. No hay que abusar de los precios ni ser los más baratos. Hay que ofrecer un producto de calidad que se corresponda con el precio”, afirma De Pablos. Además, este experto asegura que “lo que hacen las grandes empresas también lo pueden hacer y lo hacen las pequeñas porque las experiencias que estamos teniendo así lo demuestran”, zanjó De Pablos.

En la mesa de debate, el economista estuvo acompañado por colegas de la rama como fueron Javier Flores Domínguez y José Manuel Moro Ferragut. Además, la sala multiusos de la Biblioteca Adolfo Suárez volvió a registrar un lleno absoluto, muestra del interés que está despertando estas Jornadas sobre la Economía de Ceuta organizadas por el IEC.