José Carlos Martínez: “Hay muchos jugadores en la televisión generalista”

El delegado en Andalucía de la agencia publicitaria Media Planning habló sobre el panorama publicitario que se extiende en España con la TDT y la desaparición de la publicidad en TVE.

“Hemos vuelto a los niveles de inversión publicitaria del año 2000”, explicó el experto publicitario. “Lo que ha pasado es que las televisiones privadas esperaban absorber la publicidad que tenía TVE, pero sólo han tenido muy poco de eso”, explicó. Además, destacó el nulo crecimiento de la inversión en general: sólo ha subido en Internet, y menos de lo que se esperaba.

A su juicio, el mercado no está preparado para tantas grandes televisiones. “Había demasiados jugadores, y de ahí el sentido de las fusiones entre Telecinco y Cuatro, y Antena 3 y La Sexta. Seguirán con los mismos contenidos, pero juntan más audiencia”, aseguró. Puso el ejemplo de su agencia, que lleva la publicidad a grandes empresas. “Por ejemplo, un 6% de La Sexta no sirve nada para Carrefour, pero si se le suma el 14% de Antena 3, suma un 20% y ya es posible vender más”.

Martínez opinó que el futuro pasa por la especialización: “En una televisión generalista pierdes el 80 por ciento de tu inversión, pero en un canal de cocina, un producto interesa a todos los que lo ven. Por eso, creo que el futuro pasa por la segmentación de targets en cuanto a temas”.

El delegado andaluz de Media Planning explicó a los estudiantes que los medios de comunicación son empresas. “Por tanto, sólo podrán sobrevivir las que ganen dinero, o al menos las que no lo pierdan”, aseguró.