El sector turístico se va afianzando en la ciudad, como lo demuestran no solo los datos de pernoctaciones en los puntos de hospedaje, sino las cifras de gasto diario y los visitantes que llegan a través de los cruceros, una modalidad de viaje que está de moda.
Situar a Ceuta en el lugar que le corresponde no sólo es una cuestión de los empresarios y de la Ciudad, sino que son necesarias las herramientas de las que disponen otras administraciones, como es el caso del Ministerio de Industria y Turismo.
Precisamente, este periódico publica hoy una respuesta parlamentaria en la que el Gobierno central destaca la apuesta por la promoción de Ceuta, sobre todo en el exterior.
Para justificar esa apuesta por el turismo, el Ejecutivo subraya los contenidos a los que usuarios de todo el mundo tienen acceso a través del portal ‘spain.info’, donde la ciudad cuenta con 37 contenidos sobre su patrimonio, playas, gastronomía o historia a través de distintos reportajes e informaciones. Además, en ese documento de las Cortes se citan distintas campañas de promoción en varios países europeos y el desembolso económico que se ha realizado en los últimos años para rehabilitación patrimonial o mejoras tecnológicas en el sector.
Los datos que aporta el Gobierno son positivos, pero merecen una relectura por parte de los empresarios del ramo. Las administraciones muestran interés casi siempre, salvo contadas excepciones, por la proyección de la imagen de sus ciudades o comunidades y suelen inyectar fondos suficientes, conocedores del impacto que determinadas campañas pueden suscitar.
Sin embargo, ya ha habido casos en otros lugares de España en los que esa labor promocional se ha dimensionado de tal forma, que el sector privado no ha sido capaz de asumir todo el movimiento turístico que se ha generado previamente, bien por falta de infraestructuras en sus negocios o incluso por las dificultades para encontrar mano de obra cualificada.
Ceuta está a tiempo de no cometer ese tipo de errores y los gobiernos, tanto el del Estado como el local, tienen que ser conscientes de que toda medida que logre atraer viajeros será bienvenida, pero de la mano de los emprendedores ya establecidos en la ciudad y de los nuevos que lleguen, que son los que pueden consolidar la ciudad como destino, que es la tarea más complicada de cualquier campaña.
