El Movimiento por la Dignidad y la Ciudadanía (MDyC) ha denunciado lo que considera una falta de planificación estratégica en la política turística de la Ciudad, tras la celebración del Consejo de Administración de Servicios Turísticos de Ceuta, donde se ha aprobado un expediente para una nueva campaña de promoción de la marca “Ceuta, menos de lo mismo”.
Según ha explicado la formación localista, el representante del MDyC se ha abstenido en la votación al considerar que se trata de una inversión “aislada y sin estrategia global”, que asciende a 250.000 euros y que tendrá una duración limitada en el tiempo.
Desde el partido han subrayado que no se oponen a la promoción turística, pero sí a la forma en la que se está ejecutando. En este sentido, han criticado que el Ejecutivo local esté apostando por campañas de marketing “llamativas, creativas e incluso premiadas”, pero que, según denuncian, no están generando una transformación estructural del modelo turístico de Ceuta.
“Inversiones sin planificación estratégica” y falta de continuidad
El MDyC insiste en que el problema no es puntual, sino una tendencia que, aseguran, se repite desde hace años. Según la formación, el Gobierno local estaría “encadenando campañas publicitarias sin una estrategia de fondo”, lo que impide evaluar su impacto real sobre el sector.
La formación considera que este modelo de actuación provoca que las inversiones se diluyan sin resultados sostenibles en el tiempo. En palabras del MDyC, se trata de iniciativas que generan visibilidad a corto plazo, pero que no contribuyen a consolidar Ceuta como destino turístico de forma estable.
El Plan Director del Turismo, pieza clave pendiente
Ante esta situación, el MDyC ha vuelto a poner sobre la mesa la necesidad de contar con un Plan Director del Turismo, una propuesta que fue aprobada en el Pleno a iniciativa del propio partido.
Este documento, según defienden los localistas, debería servir como herramienta básica para ordenar, justificar y evaluar todas las campañas turísticas, garantizando una estrategia coherente a medio y largo plazo. Para el MDyC, sin este marco planificado, las acciones promocionales corren el riesgo de ser inconexas y poco eficaces.
La formación insiste en que Ceuta necesita un modelo turístico definido, con objetivos claros y mecanismos de evaluación que permitan medir resultados y optimizar recursos públicos.
Compromiso para septiembre
Durante la reunión del Consejo de Administración de Servicios Turísticos de Ceuta, se ha trasladado al MDyC el compromiso de que el borrador del Plan Director del Turismo estará listo el próximo mes de septiembre.
El partido ha valorado este anuncio como un avance, aunque mantiene su postura de vigilancia para que el documento no quede, una vez más, en una declaración de intenciones sin aplicación real.
Mientras tanto, el MDyC continuará reclamando una estrategia turística estable, planificada y evaluable, que permita aprovechar el potencial de Ceuta como destino y evitar, según denuncian, el uso recurrente de campañas sin continuidad ni impacto estructural en el sector.
