El Real Madrid está decidido a abrirse paso en el marcado marroquí y para ello tiene intención de abrir dos nuevos restaurantes en Tánger y Casablanca antes de que finalice el presente año 2025.
Según ha indicado el medio de comunicación del país vecino achtari24.com, la iniciativa forma parte de la estrategia de expansión de la cadena internacional de restaurantes del conjunto blanco, llama ‘Uno By Real Madrid’, que fue lanzada oficialmente en Ciudad de Méjico en octubre de 2023.
Este paso en Marruecos llega en un momento en el que el club merengue busca reforzar la presencia de su marca fuera de los estadios, mediante proyectos de inversión que se integren en la cultura popular y en las experiencias cotidianas de sus aficionados alrededor del mundo.
Firma de acuerdos
Asimismo, el diario marroquí se ha hecho eco de la noticia publicada por El Confidencial, que informaba que el club dirigido por Florentino Pérez ya ha firmado acuerdos de franquicia con socios locales en Marruecos.
La apertura de los restaurantes tiene como objetivo dar nuevo impulso a un proyecto gastronómico que avanza más lentamente de lo previsto, ya que hasta ahora solo se han abierto 3 sucursales, todas en México, pese al objetivo de abrir 252 establecimientos en todo el mundo para el año 2029.
Esta lentitud se debe, según la misma fuente, a la cautela de la dirección del club al revisar contratos y proteger su imagen, lo que complica las negociaciones, las alarga e incluso provoca que posibles inversores se retiren ante las exigentes condiciones y la burocracia del proceso.
Experiencia gastronómica única
El club apuesta por crear una experiencia gastronómica única, que combine la cocina madrileña con el atractivo del fútbol.
Los restaurantes estarán ubicados en el centro de las ciudades, equipados con grandes pantallas para ver los partidos del Real Madrid, y sucursales de tamaño medio en zonas residenciales o comerciales menos concurridas, con el fin de llegar a distintos segmentos sociales.
El menú será diseñado especialmente para reflejar la identidad del club, incluyendo platos con significado histórico, como las patatas bravas con salsa “Spicy 93”, en referencia al famoso gol de Sergio Ramos en la final de la Champions League 2014.
También habrá opciones como la hamburguesa “vikinga”, platos vegetarianos y batidos inspirados en los colores del equipo.
La empresa ‘Iniciativa Santa Cruz’, propiedad del empresario español Félix Sancho, es la encargada de gestionar el proyecto en colaboración con el club, mediante la negociación con franquiciados en los distintos países y la gestión de los aspectos legales y fiscales.
Según estimaciones de la consultora PwC, el proyecto podría generar hasta 762 millones de euros en beneficios para 2029, con un margen neto de 116 millones de euros, si se lleva a cabo la totalidad del plan de expansión.
Punto estratégico
La elección de Marruecos no es casual ya que el país vecino cuenta con una gran base de seguidores del conjunto blanco y representa un punto estratégico de conexión entre Europa y África.
Este proyecto refleja el creciente interés de grandes instituciones deportivas por las oportunidades de inversión en el continente africano, especialmente en los sectores del entretenimiento y la hostelería.
Tras los dos restaurantes en Marruecos, está previsto abrir nuevas sucursales en Argentina y Panamá en 2026, mientras la directiva del club continúa negociaciones con socios potenciales en Corea del Sur, Japón, Indonesia y Estados Unidos, como parte de una visión global para convertir al Real Madrid en una marca de estilo de vida global, más allá del fútbol.
