Lavar en el cucharro ya forma parte de la historia, pero no hace tanto que nuestras abuelas lo hacían. Hace 110 años comenzó a comercializarse en San Sebastián el jabón sólido Lagarto, un producto que, tras más de un siglo de historia, sigue siendo un referente en el mercado y que ha logrado perdurar hasta la actualidad. Muchos vecinos de Ceuta lo siguen utilizando.
La marca, de renombre tanto en España como en el extranjero, tiene una presencia destacada en lugares como Marruecos, donde se exporta una gran parte de su producción.
Lagarto ha logrado mantenerse en la cima como uno de los productos más icónicos de la marca, cuya curiosa denominación "salvó" literalmente a la compañía Euroquímica, encargada de fabricar todos los productos líquidos de la marca desde los años 90, en Illescas (Toledo).
La fábrica de Euroquímica en Illescas nació en 1974 y, a través de varias adquisiciones, incorporó el centro de producción del jabón Lagarto, que estaba en Zaragoza desde 1971. Así, la histórica marca Lagarto se integró en una compañía castellanomanchega, como explica Sergio Talavera, director general de Euroquímica.
En una entrevista con Europa Press, Talavera recuerda cómo, tras la muerte repentina de Francisco Moreno, el dueño de la compañía, y una gestión compleja, la empresa atravesó un proceso de reestructuración financiera muy drástico.
La historia de una empresa superviviente desde sus orígenes
Sin embargo, el nombre de Lagarto fue clave para la supervivencia de la firma. "Hemos salvado la compañía gracias a Lagarto", admite Talavera, quien considera que el futuro es prometedor, con planes de expansión para los próximos cinco años que superan los 30 millones de euros de facturación.
A pesar de los altibajos, Lagarto se mantiene como una marca conocida por el 95% de los consumidores, destacando tanto su jabón sólido como sus detergentes líquidos y productos de limpieza. La fábrica de Illescas produce unos 15 millones de litros anuales de productos líquidos como fregasuelos, detergentes y lejías. También es conocida por su detergente en polvo ecológico, que ha logrado destacar con el certificado Ecolabel.
Un producto estrella en Marruecos
Euroquímica, que emplea a unos 80 trabajadores, tiene una importante presencia en el mercado exterior, con exportaciones que alcanzan alrededor del 20% de su facturación anual. La mayor parte de estas exportaciones se dirigen a África, especialmente a Marruecos, y a otros mercados internacionales como Latinoamérica, Asia y Europa. En todos estos mercados, los productos de Lagarto mantienen las mismas fórmulas y calidad que en España, aunque adaptan las etiquetas a los idiomas y requisitos de cada país.
El diseño de la marca Lagarto ha evolucionado desde sus inicios en 1914, pero ha conservado su esencia. Las letras rojas del logotipo, que fueron elegidas por su asociación con la "felicidad", permanecen inalteradas desde entonces. En 2020, el logo volvió a incorporar la figura del lagarto, el cual había desaparecido de la imagen de la marca durante un tiempo.
Hoy en día, Lagarto se presenta como una marca con valores tradicionales y productos de alta calidad, competitividad y buen precio, características que sus consumidores reconocen y valoran. La marca, que sigue siendo un símbolo de la compañía, está más viva que nunca y continúa luchando por hacerse un hueco en un mercado muy competitivo, tanto en España como a nivel internacional.
